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Media Training

Le media training, connu sous le terme de formation aux médias, est une pratique essentielle pour tous ceux qui doivent interagir efficacement avec les médias et qui doit gérer sa communication et son image publique (dirigeants d'entreprise, politiciens, leaders d'opinion...). Il peut aussi bénéficier à quiconque souhaitant améliorer sa capacité à communiquer dans un contexte médiatique. Il permet non seulement de renforcer la confiance et la compétence des intervenants, mais aussi d'optimiser les retombées médiatiques et d'améliorer l'image de l'entité représentée.

Qui peut bénéficier du
media training ?

Toute personne amenée à interagir avec les médias peut tirer profit du media training. Cela inclut non seulement les dirigeants et les personnalités publiques mais aussi les entrepreneurs, les porte-paroles d'organismes, les responsables d'associations, et même les particuliers qui souhaitent affiner leur aptitude à communiquer sous pression.

Objectifs du media training

Maîtrise de l'image : apprendre à contrôler son image et sa présentation lors d'interventions publiques.

Gestion du stress : identifier et réduire les signes de nervosité et de trac lorsqu'on est filmé ou photographié.

Amélioration des compétences : développer des compétences pour parler de manière claire et convaincante, adaptée à l'audience et à la situation.

Préparation à l'autorité médiatique : se préparer à interagir efficacement avec les journalistes et autres figures d'autorité dans les médias.

Le Media training se décline en plusieurs formes pour répondre aux différents besoins de communication. Chacune de ces méthodes est conçue pour développer des compétences spécifiques essentielles pour naviguer avec succès dans le paysage médiatique complexe d'aujourd'hui.

Interagir efficacement avec les médias ne s'improvise pas. Le media training englobe plusieurs aspects fondamentaux afin de maîtriser l'art de la communication publique.

1. Connaître les médias 
Une compréhension approfondie des médias, de leurs enjeux et spécificités est essentielle. Cela permet de choisir les canaux les plus appropriés pour diffuser votre message, en fonction de votre actualité, du message que vous souhaitez transmettre, et de votre audience cible. Les médias jouent un rôle clé dans l'amélioration de la visibilité et de la notoriété de votre organisation, et il est crucial de comprendre que les journalistes ne se contentent pas de relayer des informations, mais les vérifient et les traitent objectivement, ce qui ajoute à la crédibilité de l'information.

2. Maîtriser votre parole et votre attitude
La préparation de votre intervention est vitale. Elle inclut :

  • L'interaction avec les journalistes avant l'interview pour comprendre les thèmes et conditions de l'entretien.

  • La structuration des idées et l'affinement de votre discours pour qu'il soit percutant et cohérent.

  • L'ajustement de votre ton selon le contexte et le message à transmettre.

  • Le soin de votre image non verbale, incluant la tenue vestimentaire, le contrôle des expressions corporelles et la gestion du souffle.


3. Faire passer votre message dans les médias 

  • Le but ultime de votre prise de parole est de communiquer efficacement votre message. Cela nécessite:

  • Une définition claire des objectifs de votre communication.

  • La formulation de votre message de manière compréhensible et engageante.

  • La répétition stratégique de ce message durant l'interview pour garantir sa diffusion et sa compréhension.

  • L'adaptation à l'audience et la gestion des interactions pour maintenir l'intérêt et répondre de manière pertinente.


4. Gérer les imprévus

  • Le media training vous prépare également à gérer les imprévus qui peuvent survenir lors d'une prise de parole :

  • La préparation à des questions difficiles, y compris les objections et pièges potentiels.

  • La capacité à gérer des situations inattendues, telles qu'une question surprise ou une interruption.

  • La maîtrise des incidents potentiels, tels que les trous de mémoire ou les erreurs factuelles.

  • Les techniques pour reprendre le contrôle de l'échange lorsque la conversation dévie.


Ces compétences sont développées au cours de sessions répétées qui imitent le plus fidèlement possible les conditions réelles d'une interview ou d'une conférence de presse.

Méthodologie

Enregistrement vidéo : 
les sessions sont souvent filmées pour permettre une rétroaction visuelle. 

Simulation d'interviews :
mise en situation réelle pour tester et améliorer les réactions aux questions difficiles.

Feedback constructif :
analyse critique des performances pour identifier les points forts et  axes d'amélioration.

Scénarios variés :
préparation à différents types d'interventions médiatiques, que ce soit des interviews, des débats, des discours ou des communications de crise.

Le speech

Description : s'exprimer sur un sujet donné face à une caméra, soit de manière préparée soit de manière improvisée.

Objectif : apprivoiser son image et s'habituer à la présence de la caméra. Les participants peuvent observer leurs réactions, telles que gêne, hésitations, et autres signes de stress.

Rôle du représentant de l’agence : Le media trainer offre des analyses et des conseils pour améliorer les points faibles et renforcer les points forts.

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L'interview

Description : répondre aux questions posées par un media trainer agissant en tant que journaliste.

Complexité : contrairement au speech, l'interview exige une interaction dynamique avec le "journaliste", qui peut chercher à provoquer ou piéger l'interviewé pour obtenir des réponses plus profondes ou controversées.

Enjeu : il est crucial de maîtriser l'art de donner juste assez d'information sans tomber dans les pièges possibles de la langue de bois ou des réponses trop révélatrices.

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Le débat contradictoire

Description : un format où les participants sont en opposition directe, souvent utilisé dans un contexte politique.

Objectif : marquer et maintenir sa position tout en répondant aux attaques de l'adversaire. Ce format est idéal pour la préparation à des situations de communication de crise ou pour les politiciens en campagne.

Exigence : préparation à rester ferme et cohérent sous la pression et à répondre efficacement aux critiques.

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Le micro trottoir

Description : forme d'interview impromptue qui se déroule souvent dans des lieux publics, comme lors d'événements ou dans la rue.

Utilité : particulièrement adapté pour la formation des militants politiques, ce format aide à tirer parti des opportunités de communication spontanées.

Défis : nécessite une capacité à rester concentré et articulé même dans des environnements bruyants ou chaotiques.

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